火点发现 >> 影像 >> 影视佳作
广告的另一种可能 2012-09-30 | Views(1645)

很少会有人用“伟大”来形容广告这个行业,在大多数人心中,广告与金钱游戏有关,也就难以撇清其“功利”的身份。我们很少真正去思考:广告究竟可以为这个社会做些什么?

在刚刚结束的Spikes Asia广告节,有这样一场特殊的论坛,主讲嘉宾虽然来自不同国家,却都通过创意为社会的进步做出了卓越的贡献。通过与他们的交谈,我们发现了广告的另一种可能——广告的涵义不仅仅局限于商业,广告的力量也不仅仅失衡于客户的好恶。当涉及社会敏感话题,广告或许可以提供另一种更加温和的表达。

如Miguel所言:“创意一直是赢得战争的关键。过去,创意被用来研制武器,获取情报。在LOWE,我们感到正迎来一个全新的时代,这是一个属于创意的时代,我们用和平的方式结束一切冲突。”

作为广告人,他们就像唐吉可德,试图去挑战那个巨大的风车,即使这一切充满着来自现实和自我种种意想不到的挑战,他们尽力运用创意抵达这个社会不那么美好的一面,而他们在这个过程中体现的真实的人性,事实上也是广告行业的另一种真相。

《灯河》


Jose MiguelSokoloff

LOWE全球创意委员会主席,他的创意团队以身犯险,置身世界上最危险的地方,在陆军和海军的保护下,动用黑鹰直升机,拍摄反恐广告,无比勇敢。2012年,凭借一支为哥伦比亚政府创作的反恐广告“灯河”获得戛纳钛狮奖。2011年,Sokoloff为反恐FARC游击队员演绎的广告“圣诞节”荣获3座Grand Prix(全球唯一获此殊荣的广告公司)。

Tony Wright

LOWE首席执行官,Miguel和伦洁莹不遗余力的支持者,拥有丰富经验的知名国际广告人。不但被Campaign提名为全球五大最佳策略之一,更被美国广告联盟授予Advertising Hall of Achievement。他在建立品牌、集中策略和客户服务等方面的独特才干为大西洋两岸同业所公认。

伦洁莹

LOWE/中国董事长、首席执行官,曾为多个政府机构、公益团体创制多项公益广告,如著名的“生命冇take 2”和“香港胜在有ICAC”有“公益教母”之美誉。2009年,伦洁莹获纽约广告节颁发亚太地区创意终身成就奖,同年获美国ONE SHOW CHINA邀请加入顾问委员会。

采访实录——

广告门:您为什么会开展“反恐”这样一个特殊项目?或许很多人会问:你疯了吗?你不怕死吗?

Miguel:这并不危险。真正的危险是你没去做。我们只有一个国家,一个非常美丽的国家,你会想在那里生活一辈子。但此时,哥伦比亚却深陷武装冲突中,这就像....

伦洁莹:癌症吗?

Miguel:不,不能说是癌症,癌症是不可治愈的, FARC(哥伦比亚革命武装部队)更像是流感病毒。我始终相信他们是哥伦比亚人民的一份子,我希望他们可以放下武器平安回家。所以如果你做的事情可能会有一线改变现实的希望,你又怎能置之不理呢?

广告门:当您第一次跟你的团队说咱们需要深入到武装斗争的前线,他们什么反应?

Miguel:他们很高兴,很兴奋。对他们来说这就像是丛林冒险,你知道,坐着直升飞机,那些大男孩们非常想去。

广告门:是您认为他们高兴还是他们真的很高兴?

Miguel:他们真的很高兴,到处拍照。作为男人,和军队一起出发,虽然很危险,但这种经历是非常难得的。每个男人心中对这种冒险都是渴望的。

广告门:或许也是因为大家明白做这件事情的意义,才会如此积极。

Miguel:是的,当然。因为我们明白这么做可能会为当局带来改变。这种可能发生的结果令大家如此兴奋。当你爱上了你做的事情,创意结果是对广告人最好的享受,这一切因素令我们兴奋。每一天都很幸福。

广告门:能否简单介绍一下跟着您出生入死的团队,现在有多少人,各自负责什么?

Miguel:核心成员加上我一共5个:一个负责客户,一个美术,一个文案,一个策划。我负责总体创意。

广告门:您和您的团队经历过最危险的事情是什么?

Miguel:当我们到达武装前线的时候,军方给我们每个人发了一顶头盔,然而当我们乘坐直升飞机的时候,士兵们却让我们坐在头盔上面。因为如果地面有敌人向直升飞机扫射,这个头盔就可以保护大家。

实际上,我的家乡哥伦比亚的内战已经持续60年了,几乎每一天都有危险的事情发生,你应该不会去那旅游,所以我还是不告诉你更危险的事了。

Tony:哥伦比亚其实是非常美丽的国家,那里的文化、那里的风景、那里的人…但是与此同时,也让我们意识到,与这个国家美丽一面并存的是无休止的战争。

广告门:当地政府和人民怎样看待您的行为?他们是否配合?提出了什么要求?

Miguel:可以说当地政府全力支持我们要做的一切。他们允许我们与武装分子对话,使我们了解他们。在这样的支持下,我们收集到了宝贵的信息。当我们回来后,也让我们更加意识到这件事情的意义所在。

广告门:如何使创意很好的融合到敏感事件中,给人启发?

Miguel:我觉得这和所有广告一样。弄明白你的目标受众是谁,他们相信什么,他们想要改变什么。如果搞不清楚这三个问题,那么广告就不会有效。

转载自互动中国


影像 Video
热门排行 TOP10